To abonnementer og to slags tilkøb: fire beløb i alt. Regnestykket, der følger af dem, er nemt at stille op — men det regnestykke, der faktisk afgør sagen, står ikke på fakturaen. Det står i kalenderen hos den, der skal passe kampagnen.
Den, der skal lægge et kampagnebudget, stiller som regel to priser op ved siden af hinanden og drager en konklusion. Ved automatiseret SEO er det den korteste vej til en forkert beslutning: forskellen ligger ikke i, hvad du får leveret, men i hvem der træffer afgørelserne. Dermed flytter en del af omkostningen over i din egen organisation.
Kampagnedelen af Semalts fornyede panel arbejder med to abonnementsniveauer. Derudover kan du tilkøbe to slags placeringer, hver i faste trin. Flere priser end de fire findes ikke.
Alle takster er i dollar. De kronebeløb, der optræder undervejs, er omregnet til en antaget kurs på 6,90 kroner pr. dollar. Det er en tilnærmelse til brug for et budget, ikke en fast størrelse, og kursen bevæger sig uafhængigt af, hvad du beslutter.
Fire priser og én sejlivet misforståelse
Misforståelsen lyder: dyrere abonnement, flere data. Det holder ikke her. Begge niveauer kører i samme miljø, henter deres tal fra den samme tilkoblede Search Console og de samme live SERP-data, og leverer de samme AI-forslag til sitet.
- Fuld rapportering, også på indgangsniveauet. Positionsforløb, søgeordsdynamik, konkurrentbillede og eksport er med i begge, uden begrænsninger.
- Samme godkendelsesforløb. Kandidatsøgeord bliver på begge niveauer forelagt dig ét ad gangen, før der sker noget med dem.
- Én og samme assistent. Stream trækker på de faktiske projektdata og tager lister med søgeord eller URL'er stakkevis.
- Kun rattet mangler nedenunder. Selv at vælge søgeord, at få links placeret målrettet og at få ændringer godkendt på forhånd findes udelukkende på det høje niveau.
AutoSEO: niveauet, der fortsætter også uden dig
Indgangsniveauet er bygget op om én antagelse: der kan gå uger, hvor ingen logger ind. Kampagnen skal køre videre alligevel. Det gør niveauet velegnet til virksomheder, hvor SEO ikke står i nogens stillingsbeskrivelse — i dansk SMV-virkelighed snarere reglen end undtagelsen.
AutoSEO — cyklussen kører uden opsyn
Tænkt til organisationer, der vil have fremdrift uden at afsætte tid til det hver uge.
- Søgeord bliver fundet og prioriteret. At finde dem er ikke det svære. Rækkefølgen er det svære, og netop den er automatiseret her.
- Linkopbygningen stopper aldrig. Nye placeringer bliver meldt, så snart de står, med kildesitets kendetegn. Kontrollerbart bagefter, ikke bestemt af dig på forhånd.
- Forslag til sitet ligger klar. Titler, metabeskrivelser, rubrikstruktur og interne henvisninger kommer ind som konkrete forslag.
- Ingen visning er låst. Også de rapporter, du først får brug for i måned otte, er tilgængelige fra dag ét.
- Chatten taler om dit projekt. Svarene kommer fra dine kampagnedata og ikke fra almen SEO-rådgivning.
Ved den antagne kurs lander årsbeløbet omkring 12.300 kroner, uden moms og uden hensyn til kursudsving: et pejlemærke til budgettet, ikke et tilbud. Holdt op mod københavnske timesatser for ekstern rådgivning svarer det til en snes timer — nok til at overveje, for lidt til at bruge tre møder på.
FullSEO: hvad de 351 dollar ekstra dækker
På det høje niveau består alt fra indgangsniveauet, og der kommer tre steder til, hvor et menneske kan gribe ind. Dertil står der et hold bag kampagnen: SEO-fagfolk, udviklere og skribenter. Den del af prisen er arbejdskraft, ikke software.
FullSEO — automatisering med et rat på
Tænkt til projekter, hvor det kommercielt vigtigste ikke er det talmæssigt største.
- Vælg selv, med et sikkerhedsnet under. Du udpeger, hvilke søgeord der bliver taget op. Lader du være, overtager automatikken i stedet for at gå i stå.
- Links med en angivet styrke. Du sætter en målværdi for kildesitets Domain Rating og er dermed ikke overladt til fordelingen, som den falder.
- Godkendelse før udgivelse. Ændringer på sitet går først live efter accept. I advokatbranchen, sundhedssektoren og finans er det ikke en luksus, men et krav.
- Mennesker ved siden af grænsefladen. Fagfolk, udviklere og forfattere supplerer dér, hvor softwaren holder op.
- Tilstanden er en skifter, ikke et livsvalg. Du kan skifte frem og tilbage mellem automatisk og manuel, når du vil, uden at sætte kampagnen op forfra.
Det, du køber ekstra, er altså ikke en større mængde arbejde, men beslutningsret. Og den ret giver kun noget, hvis nogen bruger den: står godkendelseslisten uåbnet i månedsvis, har du en indgangskampagne med en regning på femhundrede dollar.
Tilstandsskifteren bliver ofte overset, selv om den gør en rytme mulig i stedet for et fast valg. I opstartsfasen ved ingen endnu, hvilke søgeord der bevæger sig, så alt kører automatisk; når der ligger data, bliver manuelt valg meningsfuldt; og lige før en travl periode finjusterer du. Et hotel i Indre By gør det i februar, en revisor i efteråret. Hvordan det ser ud i praksis, står i gennemgangen af de to abonnementer.
Hvor kampagnen henter sine søgeord
Under begge niveauer ligger den samme søgeordspulje. Den bliver fyldt fra tre retninger, og hver retning dækker en blind vinkel hos de to andre.
Google Search Console
Søgninger, hvor dit site allerede bliver vist. Interessen er bevist, pladsen i resultaterne er endnu ikke god.
- Korteste vej til gevinst
- Siden er allerede indekseret
Aktuelle resultatsider
Det, der faktisk står i resultaterne, inklusive søgninger hvor konkurrenterne optræder og du ikke gør.
- Gør huller synlige
- Kan ikke findes indefra
Dine egne indsendte søgeord
Viden, der kun findes i huset: produktnavne, fagsprog og de vendinger, kunderne bruger i telefonen.
- Bliver oftest sprunget over
- Konverterer som regel bedst
Ord for ord forbi dig
Hver kandidat får tildelt præcis ét udfald. Intet havner ubemærket i en kørende kampagne.
- Accepter, afvis eller udskyd
- Fuldt sporbart bagefter
Det tredje udfald fortjener opmærksomhed. Findes der kun ja og nej, falder alt, der er tvivl om, i hver eneste runde — ofte netop de søgeord, der om to kvartaler gør forskellen.
- Accepter. Søgeordet hører til dit fag, der findes en egnet side til det, og du kan rent faktisk levere ydelsen.
- Afvis. Søgeordet falder uden for dit udbud, dit område eller din kundegruppe. Et københavnsk hus, der kun betjener erhvervskunder, har ingen glæde af forbrugervolumen.
- Udskyd. Søgeordet er rigtigt, men siden, budgettet eller kapaciteten mangler. Det, du parkerer i marts, ligger klar i september.
Her ligger automatiseringens egentlige værdi. Dine søgeord bliver ikke valgt for dig; det er indsamlingen, dublettjekket og forsorteringen, du bliver fri for, så den menneskelige opmærksomhed er tilbage til det trin, hvor dømmekraft tæller. Hvad de accepterede søgeord derefter gør, følger du i analyseafsnittet med positionsforløbet.
To slags placeringer, to slags risiko
Oven på abonnementet ligger to slags placeringer, begge i faste trin og begge valgfrie. Trin nul er et fuldgyldigt valg og ved tvivl det klogeste. Stykprisen røber i øvrigt allerede, hvor forskellen ligger.
Wikipedia-placeringer
Få pladser, en høj stykpris og en redaktion, der kigger med.
- Loftet ligger lavt. Du vælger 0, 1, 5 eller 10 pladser. Det største trin lander på 100 dollar om måneden, omtrent 690 kroner.
- Den høje stykpris er en knaphedspris. I et opslagsværk bliver kun det stående, som påviseligt understøtter en påstand.
- Alt hænger på holdbarheden. En henvisning, der bliver rullet tilbage efter ti dage, har ikke givet noget, og det tab er dit.
PBN-placeringer
Mange pladser for få penge, hentet fra netværk af websites. Af de fire poster kræver denne den længste overvejelse.
- Loftet ligger til gengæld højt. 0, 20, 100 eller 500 pladser. Helt i toppen betaler du 500 dollar om måneden — samme beløb som et helt abonnement på det høje niveau.
- Du køber antal, ikke kvalitet. For prisen på ti encyklopædiske pladser får du hundrede her. Det forhold siger nok om, hvad en enkelt plads er værd.
- Forkortelsen er advarslen. Et private blog network findes for at levere links. Det er billigt og skalerbart, og det er præcis det, søgemaskinerne kalder linkspam.
For en organisation, der bygger på et navn, falder afvejningen ugunstigt ud: det samme beløb brugt på redaktionelle sider bærer ingen risiko overhovedet. Vil du alligevel undersøge det, så gør det afgrænset — et separat domæne, det mindste trin, en slutdato aftalt på forhånd. De aktuelle trin står i prisoversigten over tilkøbspakkerne.
Linje for linje ved siden af hinanden
På papiret er forskellene mellem niveauerne påfaldende små, og den linje, der afgør sagen, beskriver ikke en funktion, men en arbejdsform.
| Element | AutoSEO — 149 USD / måned | FullSEO — 500 USD / måned |
|---|---|---|
| Valg af søgeord | Findes og prioriteres automatisk | Også udpeget af dig, med automatisk tilbagefald |
| Linkopbygning | Automatisk fra partnernetværket | Også målrettet, med angivet Domain Rating |
| Ændringer på sitet | Forslag fra AI'en | Også godkendt af et menneske først |
| Hvem der ser med | Platformen og assistenten Stream | Også fagfolk, udviklere og forfattere |
| Rapportering og godkendelse | Fuldstændig | Fuldstændig |
| Trin på tilkøbene | Ens | Ens |
| Skift af tilstand | Ikke relevant | Når du vil |
| Ét domæne, tolv måneder | 1.788 USD | 6.000 USD |
Den næstsidste linje vejer tungest: linjerne over den fortæller, hvad produktet kan, mens netop den fortæller, hvad du kommer til at gøre med det. Den nederste linje lægger blot sammen, hvad der bliver faktureret.
Tolv måneder sat på papir
| Post | Variant A — begge domæner på indgang | Variant B — .dk højt, .com indgang | Grundlag |
|---|---|---|---|
| Abonnement, tolv måneder | 3.576 USD | 7.788 USD | 2 × 149 over for 500 plus 149 pr. måned |
| Wikipedia-pladser | 0 USD | 120 USD | ingen pladser over for én plads på .dk |
| PBN-pladser | 0 USD | 0 USD | trin nul, af de nævnte grunde |
| Faktureret i alt | 3.576 USD (ca. 24.700 kr.) | 7.908 USD (ca. 54.600 kr.) | uden moms, kursrisiko ikke medregnet |
| Egne timer | 34 timer = 25.500 kr. | 70 timer = 52.500 kr. | begge domæner lagt sammen |
| Redaktionelt arbejde | 7 sider = 25.200 kr. | 13 sider = 46.800 kr. | 3.600 kr. pr. omskrevet side |
| Ikke-faktureret i alt | 50.700 kr. | 99.300 kr. | timer plus redaktion |
To ting falder i øjnene. I begge varianter står kun omkring en tredjedel af den faktiske udgift på en faktura; resten ligger i timer og skrivearbejde, som ingen steder bliver bogført som SEO-omkostninger. Og den anden variant er bevidst skævt fordelt: det høje niveau kun på det domæne, omsætningen kommer fra, indgangsniveauet på det andet. At vælge det samme overalt er den dyreste måde ikke at træffe et valg på.
Det, der bevidst mangler, er indtægtssiden. Den afhænger af din udgangsposition, af trængslen i dit fagområde og af, hvor stor en andel af de besøgende der bliver kunder; ærligt forudsige det kan ingen. Kun omkostningssiden lader sig planlægge. At tegne det høje niveau uden at afsætte de tilhørende timer i kalenderen svarer til at betale for noget, du derefter ikke henter.
Hvilket tempo der sker noget i, og hvem hvad passer til
En kampagne, der kører af sig selv, frister til daglige tjek. Det er spild af tid, for de størrelser, du følger, reagerer i vidt forskelligt tempo.
- De første fire uger — kører det? Går der søgeord i behandling, dukker der placeringer op, bliver forslag behandlet? Dette er en kontrol af aktivitet.
- Måned to og tre — tidlige signaler. Flere eksponeringer på de behandlede søgeord, opryk fra bagfeltet, en let bevægelse i klikraten.
- Måned fire til seks — synlig virkning. Organiske klik der tager til, og søgninger med kommerciel vægt der når første side.
- Andet halvår — de hårde tal. Tilbudsforespørgsler, indgåede aftaler og omsætning fra organisk trafik. Her hører vurderingen af udgiften hjemme.
Er der stadig intet i bevægelse efter et halvt år, ligger årsagen sjældent i abonnementet. Som regel handler det om sidernes indhold, om et fagområde hvor dette budget er for lille, eller om et teknisk fundament der bremser arbejdet. Det sidste får du undersøgt på forhånd; se oversigten over vores ydelser.
Klinik eller specialbutik i byen
Tandlæge, fysioterapeut, vvs-installatør, delikatesseforretning. Begrænset søgerum, lokal konkurrence og ingen der kan nå at gennemgå lister.
- Indgangsniveauet er nok
- Et kvarters godkendelse om måneden
- Placeringer på trin nul
Webshop i vækstfasen
Hundredvis af varenumre, tydelige sæsontoppe og dækningsbidrag der svinger kraftigt. Intet system ved, hvilken del af sortimentet der reelt tjener penge.
- Det høje niveau tjener sig ind
- Marginen styrer rækkefølgen
- Godkendelse beskytter kategoriteksterne
Bureau med flere kunder
Ti kunder på indgangsniveauet koster 1.490 dollar om måneden; de samme ti på det høje niveau 5.000 dollar. En blandet sammensætning er næsten altid svaret.
- Små budgetter nederst
- Strategiske kunder øverst
- Håndarbejdet bortfalder overalt
Organisation med to sprogmarkeder
Et dansksproget og et engelsksproget domæne betyder to abonnementer. At vælge samme niveau begge steder er sjældent den skarpeste fordeling.
- Vigtigste marked øverst
- Andet marked nederst
- Skift om før højsæsonen
Uanset situationen koger det ned til tre spørgsmål. Er der nogen, der påviseligt er frigjort til fire til seks timers godkendelsesarbejde om måneden? Falder de søgeord med størst volumen fra hinanden i forhold til dem, der faktisk giver omsætning? Skal en ændring forbi en jurist eller en faglig kontrol, før den går online? To gange ja peger på det høje niveau, to gange nej peger på indgangsniveauet.
Ofte stillede spørgsmål
Mister jeg min opbyggede kampagne, hvis jeg skifter niveau?
Nej. Begge niveauer bruger samme miljø og samme søgeordspulje, så det opbyggede bliver stående. Der kommer en tilstandsskifter til, som du kan bruge til alligevel at køre automatisk. Vælg dog en rolig periode, for det første manuelle udvalg kræver opmærksomhed.
Giver det høje niveau mening uden tid til at gribe ind?
Regnemæssigt ikke. Så betaler du for tre indgrebsmuligheder og for følgeskab af fagfolk, mens kampagnen bliver stående i automatisk tilstand. Indgangsniveauet er i det tilfælde det ærligere valg, og forskellen på 351 dollar om måneden er bedre brugt på sider, der skal skrives.
Er tilkøbspakkerne nødvendige?
Begge niveauer fungerer fuldt ud på trin nul. Den encyklopædiske variant er dyr og sjælden og står og falder med holdbarheden. Netværksvarianten er et mængdeprodukt, hvor risikoen lander hos dit domæne. Er du i tvivl, er det forsvarlige valg ikke at bestille noget.
Hvad sker der med de søgeord, jeg parkerer?
De bliver liggende ubrugte i puljen og går ikke i behandling. Muligheden er tænkt til søgeord, der er fagligt rigtige, men hvor siden, budgettet eller mandskabet endnu mangler. I praksis er sådan en liste det bedste udgangspunkt for næste kvartals redaktionsplan.
Bliver det billigere, jo flere domæner jeg har?
Ikke på abonnementet, da der afregnes pr. domæne. Besparelsen ligger i arbejdstid: indsamling, dokumentation og rapportering bortfalder hos alle kunder på én gang. Fra omkring fem domæner kan det aflæses i timeregnskabet — en beregning, der også findes på siden om os.
Til syvende og sidst er dette ikke en prissammenligning, men et skøn over din egen kapacitet. Indgangsniveauet køber en proces, der bliver ved med at køre; det høje niveau lægger både muligheden og pligten til at gribe ind oveni. Ved placeringerne klæder tilbageholdenhed sagen, og et budget er først færdigt, når de egne timer står i samme tabel som abonnementet.
Vil du veje de to varianter op mod hinanden på dit eget domæne, kan du sætte kampagnen op i Semalt-panelet og på dine egne Search Console-tal aflæse, hvor mange foreslåede søgeord du reelt ville frigive. Det tal udpeger det passende niveau mere præcist end nogen funktionsliste.
